[Publication] Avec « Les Bobines de l’Est », le territoire au cœur des films

L’article de Delphine Le Nozach à découvrir sur The Conversation France

Depuis la fusion des régions françaises en 2016, celles-ci cherchent à affirmer une identité propre, notamment à travers leur présence dans les films. Le projet « Les Bobines de l’Est » analyse la manière dont la Lorraine apparaît au cinéma et comment cette exposition contribue à la communication territoriale. L’insertion d’un territoire dans un film relève d’une forme de placement de produit, puisque la région devient partenaire du tournage, parfois financièrement. En Lorraine, la création d’un fonds de soutien puis d’un bureau des tournages a favorisé l’accueil des productions, renforçant à la fois l’industrie locale et la valorisation symbolique du territoire.

Quatre formes de présence territoriale sont distinguées. Le placement formulé rend la localisation explicite, par des repères visuels ou sonores. Le placement furtif montre le territoire sans le nommer clairement, rendant son identification difficile. Le placement masqué efface volontairement la réalité géographique pour les besoins du récit. Le placement travesti fait passer un lieu pour un autre, créant parfois des incohérences.

Contrairement aux marques commerciales, les territoires acceptent ces détournements, et leur présence au cinéma n’est jamais perçue comme une intrusion publicitaire. Le lien entre cinéma et territoire est ancien et valorisé : les collectivités encouragent les tournages, les médiatisent et les exploitent ensuite comme ressources patrimoniales et touristiques. Les réalisateurs eux-mêmes revendiquent souvent leur attachement à un lieu. Le placement territorial filmique apparaît ainsi comme une promotion légitime, assumée par tous les acteurs.

28 septembre 2017